Lời tạm biệt chậm rãi của Hulu bắt đầu ngay bây giờ khi Disney khóa cửa sổ tắt máy

Đối với nhiều người xem, đồng hồ tắt Hulu thực sự bắt đầu tích tắc khi Nintendo cập nhật trang hỗ trợ và xác nhận ứng dụng Hulu sẽ biến mất khỏi mọi kiểu máy Switch vào ngày 5 tháng 2 năm 2026.

Ứng dụng này đã biến mất khỏi Switch eShop, điều đó có nghĩa là không có lượt tải xuống mới và hỗ trợ sẽ kết thúc vào ngày tháng 2 đó, biến bảng điều khiển thành lãnh thổ không có Hulu một cách hiệu quả.

Mặc dù Disney chưa đánh dấu một “ngày cuối cùng” chính thức cho Hulu ở khắp mọi nơi, nhưng việc loại bỏ Switch sẽ đồng nghĩa với việc loại bỏ dần dần vào năm 2026 nhằm đưa dịch vụ hướng tới cuộc sống bên trong Disney Plus thay vì dưới dạng một ứng dụng riêng biệt.​

Khoảnh khắc này đã được xây dựng trong nhiều năm. Disney lần đầu tiên bắt đầu tung ra phiên bản beta “Hulu trên Disney Plus” cho những người đăng ký gói ở Hoa Kỳ vào cuối năm 2023, sau đó ra mắt đầy đủ ô Hulu bên trong Disney Plus trước tháng 3 năm 2024, cho phép người dùng phát trực tuyến các tựa game như The Bear và Only Murders in the Building mà không cần chuyển đổi giữa các ứng dụng.

Đồng thời, giao diện Disney Plus đã chuyển từ màu xanh lam đặc trưng sang màu xanh mòng két báo hiệu trực quan rằng màu xanh lá cây của Hulu đang được đưa vào thương hiệu, một lựa chọn thiết kế lặng lẽ cho người đăng ký biết mọi thứ sẽ hướng tới đâu.​

Đằng sau những thay đổi bề ngoài đó là hàng tỷ đô la và chiến lược giảm bớt công nghệ chồng chéo. Disney đã đồng ý vào năm 2023 để mua 1/3 cổ phần còn lại của Comcast tại Hulu với giá ít nhất 8,61 tỷ đô la, một động thái giúp hãng có toàn quyền kiểm soát một dịch vụ có hơn 48 triệu người đăng ký vào thời điểm đó.

Cũng đọc: Olivia Rodrigo Net Worth 2026: Những dấu vết chua chát dẫn đến sự bùng nổ tiền mặt vinh quang

Đến giữa năm 2025, đế chế phát trực tuyến của Disney đã có khoảng 180 triệu lượt đăng ký trên các nền tảng của mình, bao gồm hơn 50 triệu khách hàng của Hulu, khiến việc sao chép giữa các ứng dụng trở nên khó khăn hơn để biện minh về mặt tài chính. Việc ngừng hoạt động của Switch vào tháng 2 hiện đóng vai trò là ngày rõ ràng đầu tiên mà người tiêu dùng phải đối mặt cho thấy việc hợp nhất không còn mang tính lý thuyết nữa.​

Lợi nhuận hơn cá nhân hóa? Người hâm mộ hỏi điều gì sẽ xảy ra với Hulu “của họ”

Khi cửa sổ loại bỏ dần mở ra, người đăng ký sẽ hỏi tương lai không có Hulu thực sự trông như thế nào trên TV và điện thoại của họ. Disney đã hứa hẹn về một “trải nghiệm ứng dụng thống nhất được tích hợp đầy đủ” để đưa danh mục giải trí chung của Hulu vào Disney Plus trong khi vẫn cung cấp cả Hulu và Disney Plus dưới dạng đăng ký riêng biệt trên giấy.

Trên thực tế, công ty đã dựa vào các gói giao dịch có giá khởi điểm khoảng 9,99 đô la mỗi tháng cho quyền truy cập có hỗ trợ quảng cáo, trong đó một số người dùng có thể thêm nội dung Hulu vào Disney+ chỉ với một vài đô la nữa, khuyến khích mọi người coi toàn bộ nội dung như một dịch vụ.​

Cách tiếp cận đó có ý nghĩa kinh doanh. Việc duy trì hai hệ sinh thái ứng dụng riêng biệt đòi hỏi thêm kỹ thuật, tiếp thị, hỗ trợ khách hàng và công nghệ quảng cáo, vì vậy việc kết hợp chúng mang lại cho Disney những cách hiệu quả hơn để nhắm mục tiêu người xem và bán quảng cáo trên một danh mục sâu hơn.

Các nhà điều hành đã nhiều lần ra tín hiệu rằng họ muốn có một màn hình chính duy nhất nơi người đăng ký có thể chuyển từ phim truyền hình Star Wars sang FX sang các chương trình thực tế với ít lần nhấn hơn và số liệu tương tác có xu hướng tăng khi có nhiều nội dung hơn xuất hiện ở một nơi.​

Tuy nhiên, đối với các gia đình và khách hàng lâu năm, việc sắp ngừng hoạt động mang đến những lo lắng thực tế vượt xa sự phối hợp của các công ty. Hulu từ lâu đã hoạt động như một đối trọng “người lớn” với Disney Plus, với các chương trình mạng vào ngày hôm sau, những phim gốc sắc sảo và những bộ phim sitcom thoải mái ẩn sau một hệ thống hồ sơ và biểu tượng ứng dụng riêng biệt.

Một số người đăng ký hiện đang thắc mắc các biện pháp kiểm soát nội dung, hồ sơ, danh sách theo dõi và đề xuất dành cho người lớn sẽ chuyển dịch như thế nào khi mọi thứ đều có trong Disney Plus, đặc biệt là ở các hộ gia đình nơi trẻ em đăng nhập trước.

Những người khác chỉ ra danh tính của Hulu là nơi dành cho những loạt phim độc đáo và những viên ngọc quý trong danh mục được cấp phép, đồng thời lo ngại những chương trình đó có thể bị chôn vùi khi cạnh tranh với Marvel, Pixar và mọi bộ phim hoạt hình kinh điển trên cùng một màn ảnh.​

Sự nhạy cảm về giá tạo thêm một lớp căng thẳng nữa. Các gói phát trực tuyến có thể có giá trị tốt hơn nhưng việc tăng giá, quy tắc mật khẩu chặt chẽ hơn hoặc các cấp quảng cáo mới cũng đi kèm với mỗi lần hợp nhất trong những năm gần đây.

Disney đã báo hiệu rằng họ nhìn thấy nhiều cơ hội hơn trong các kế hoạch hỗ trợ quảng cáo và các công cụ quảng cáo do AI điều khiển, điều này cho thấy ứng dụng tích hợp sẽ hoạt động như một công cụ quảng cáo phong phú hơn, được nhắm mục tiêu nhiều hơn được hỗ trợ bởi cả dữ liệu xem Hulu và Disney+.

Đối với những người cắt dây đã từng chuyển sang Hulu như một giải pháp thay thế linh hoạt, rẻ hơn cho cáp, cảm giác mọi thứ đang trượt về phía một nền tảng khổng lồ, đói dữ liệu đang bắt đầu trở nên rất quen thuộc.​

Tín hiệu loại bỏ dần cho làn sóng tiếp theo của truyền phát trực tuyến là gì

Việc Hulu ngừng hoạt động cũng đánh dấu một bước ngoặt cho toàn bộ cuộc chiến phát trực tuyến. Khi Disney và Comcast lần đầu tiên đưa ra phương án mua lại trong tương lai, Hulu được coi như một tài sản “nhà vua” hiếm hoi, với các giám đốc điều hành khoe khoang rằng mức độ tương tác của nó đánh bại hầu hết mọi đối thủ ngoại trừ Netflix.

Giờ đây, Disney kiểm soát toàn bộ tài sản, việc gộp nó vào Disney Plus mở ra một giai đoạn mới nơi các công ty theo đuổi quy mô bên trong ít ứng dụng hơn, lớn hơn thay vì tung hứng một loạt các thương hiệu riêng biệt.​

Sự thay đổi đó mang lại hiệu ứng lan tỏa cho các đối thủ và nhà sáng tạo. Khi Disney dựa vào một nền tảng chính với phạm vi âm thanh rộng hơn, họ có thể định vị Disney Plus vừa là điểm đến cao cấp dành cho gia đình vừa là trung tâm giải trí chung, điều này gây áp lực buộc các dịch vụ như Peacock và Paramount Plus phải biện minh cho tương lai độc lập của riêng họ.

Nó cũng thay đổi quan điểm đối với những người dẫn chương trình và hãng phim đã từng coi Hulu là một không gian giống như cáp, sắc sảo hơn một chút: các dự án trong tương lai giờ đây có thể nằm cạnh các chương trình của Marvel và các phim gốc của Disney, có khả năng thay đổi cách chúng được tiếp thị và ai phát hiện ra chúng.​

Về mặt công nghệ, Disney đã giới thiệu các tính năng mới được xây dựng xung quanh các công cụ video và lập kế hoạch quảng cáo được hỗ trợ bởi AI, được công bố trong các buổi thuyết trình và sự kiện vào cuối năm 2025 và đầu năm 2026, sẽ kết nối thẳng với trải nghiệm Disney Plus tích hợp.

Thư viện Hulu và Disney+ kết hợp cung cấp cho các công cụ đó nhiều dữ liệu hơn để hoạt động, từ thói quen xem của trẻ em đến thói quen say sưa vào đêm khuya, tạo nền tảng thử nghiệm cho các chiến dịch siêu nhắm mục tiêu có thể định hình cách người xem trải nghiệm phát trực tuyến trên toàn ngành.​

Hiện tại, tín hiệu thay đổi rõ ràng nhất rất đơn giản. Vào ngày 5 tháng 2 năm 2026, Hulu sẽ biến mất khỏi Nintendo Switch, thiết bị lớn đầu tiên có ngày ngừng hoạt động được xác nhận công khai.

Các nền tảng khác dự kiến ​​​​sẽ tiếp nối khi Disney triển khai chiến lược ứng dụng thống nhất của mình cho đến năm 2026, xóa dần biểu tượng màu xanh lá cây độc lập khỏi màn hình chính đồng thời đảm bảo với người đăng ký rằng các chương trình sẽ không đi đâu cả mà chỉ di chuyển sang bên cạnh bên trong Disney Plus.

Đối với hàng triệu người xem đã xây dựng thói quen hàng đêm xung quanh biểu tượng riêng biệt đó, việc tắt máy không giống như sự kết thúc của một dịch vụ mà giống như sự kết thúc của kỷ nguyên phát trực tuyến hứa hẹn nhiều lựa chọn nhưng sau đó quyết định hợp nhất là giải thưởng thực sự.

Cũng đọc: Dua Lipa Net Worth 2026: Từ số lần truy cập câu lạc bộ đến đế chế tiền mặt​