Tencent cho biết quảng cáo trên nền tảng video ngắn non trẻ của mình có thể mang đến nguồn doanh thu “đáng kể” cho game trong tương lai.
Lĩnh vực game của Tencent bị ảnh hưởng lớn ở Trung Quốc. Việc tập trung vào sản phẩm quảng cáo này phải cạnh tranh trực tiếp với hai trình phát video Douyin (TikTok) của ByteDance.
Tencent đã báo cáo sự sụt giảm doanh thu hàng quý hàng năm đầu tiên khi hoạt động kinh doanh trò chơi của họ phải đối mặt với những khó khăn. Quy định công nghệ chặt chẽ hơn, sự hồi sinh của Covid-19 và sự suy yếu kinh tế sau đó ở Trung Quốc đã đè nặng lên toàn bộ công ty.
Tencent dùng WeChat để quảng cáo game.
Tencent điều hành ứng dụng nhắn tin phổ biến nhất của Trung Quốc có tên WeChat với hơn một tỷ người dùng. Có một nền tảng video ngắn được xây dựng trong WeChat. Người dùng có thể cuộn qua các video khác nhau. Vào tháng 07, Tencent lần đầu tiên bắt đầu phân phát quảng cáo cho người dùng trong dịch vụ gọi là tài khoản video.
Công ty cho biết họ sẽ phát hành thêm khoảng không quảng cáo video trong tháng này. Tencent đã dành một phần lớn thời gian mở đầu cuộc gọi thu nhập để giải thích tiềm năng của quảng cáo video, nhấn mạnh tầm quan trọng của nguồn doanh thu.
Martin Lau, Chủ tịch Tencent, nói: “WeChat video đã trở thành một trong những dịch vụ video ngắn phổ biến nhất ở Trung Quốc với sự tham gia của người dùng đáng kể. Về mặt chiến lược, nó cho phép chúng tôi mở rộng thị phần quảng cáo của mình, thêm hoạt động quảng cáo cho sản phẩm game. Vì các nhà quảng cáo đã chi tiêu mạnh tay trên nhiều nền tảng video dạng ngắn, chúng tôi sẽ có thể thu được nhiều ngân sách quảng cáo hơn”.
Vị này còn cho biết phải mất 5 quý để WeChat Moments, tính năng xã hội nơi người dùng có thể đăng ảnh, video và cập nhật trạng thái, đạt được 1 tỷ nhân dân tệ (147,42 triệu USD) doanh thu quảng cáo hàng quý. Ông nói rằng các tài khoản video sẽ đạt được mục tiêu đó nhanh chóng hơn với “quy mô lưu lượng truy cập hiện tại và nhu cầu của nhà quảng cáo đối với quảng cáo video dạng ngắn”.
Doanh thu quảng cáo trực tuyến của Tencent trong quý 2 đã giảm 18% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 18,6 tỷ nhân dân tệ Trung Quốc do các vấn đề kinh tế vĩ mô ở Trung Quốc khiến các thương hiệu phải cắt giảm ngân sách. Công ty có trụ sở tại Thâm Quyến đang hy vọng quảng cáo video có thể giúp thúc đẩy bộ phận trong những quý tới.
