Shelby Oaks đến với làng phim kinh dị với sự mong đợi bùng nổ trên mạng, một phần nhờ lượng người theo dõi khổng lồ trên YouTube của đạo diễn Chris Stuckmann và chiến dịch lan truyền bí ẩn trước khi bộ phim ra mắt. Được xây dựng dựa trên sức hấp dẫn cơ bản của “cảnh quay được tìm thấy” từ Dự án phù thủy Blair đến Hoạt động huyền bí, bộ phim đã đưa tin về internet.
