Kỷ nguyên mới của K-Food: aespa được bổ nhiệm làm Đại sứ toàn cầu đầu tiên cho Shin Ramyun

Trong một quyết định mang tính bước ngoặt nhấn mạnh sức mạnh tổng hợp mạnh mẽ giữa K-pop và văn hóa Hàn Quốc, Nongshim đã chọn nhóm nhạc nữ có ảnh hưởng toàn cầu aespa làm đại sứ toàn cầu đầu tiên cho sản phẩm mì ăn liền hàng đầu của mình, Shin Ramyun.

Được công bố vào ngày 19 tháng 11 năm 2025, mối quan hệ hợp tác này được thiết kế nhằm thúc đẩy phạm vi tiếp cận quốc tế rộng lớn của aespa nhằm củng cố hình ảnh của Shin Ramyun với tư cách là thương hiệu K-food hàng đầu trên toàn thế giới.

Điều chỉnh ảnh hưởng toàn cầu và thông điệp thương hiệu

Quyết định bổ nhiệm aespa của Nongshim mang tính chiến lược, nhằm mở rộng sự hiện diện của mình trên các thị trường quốc tế, nơi K-pop có ảnh hưởng văn hóa đáng kể.

• Slogan toàn cầu: aespa sẽ giúp quảng bá khẩu hiệu toàn cầu của thương hiệu: “Mì cay hạnh phúc” (SHIN). Khẩu hiệu này là sự mở rộng của khẩu hiệu tiếng Hàn có nghĩa là “chuyển động cuộc sống của bạn”, mà công ty tin rằng nó phù hợp chặt chẽ với các đặc điểm năng động, kết nối toàn cầu trong âm nhạc và biểu diễn của aespa.

Cũng đọc: Sự thanh lịch thuần khiết: Karina của aespa được vinh danh là Đại sứ mới cho Chanel Beauty

• Lý do: Nongshim lưu ý rằng khả năng của aespa trong việc “truyền năng lượng cho người hâm mộ trên toàn cầu thông qua âm nhạc” là yếu tố then chốt. Hơn nữa, sự quan tâm thực sự của các thành viên đối với các sản phẩm của Nongshim, bao gồm Shin Ramyun và Chapaguri, những sản phẩm mà họ thường xuyên đề cập đến từ năm 2021, đã ảnh hưởng tích cực đến quyết định, gợi ý về một mối quan hệ hợp tác đích thực.
• Quan điểm của Người phát ngôn: Đại diện của Nongshim tuyên bố rằng sự hợp tác với aespa là rất quan trọng để “củng cố hơn nữa hình ảnh thương hiệu hàng đầu Shin Ramyun của K-food tới người hâm mộ trên toàn thế giới” và truyền tải thông điệp văn hóa “Hạnh phúc cay trong mì” thông qua sức mạnh của văn hóa.

Quảng cáo theo phong cách video ca nhạc và điệu nhảy Shin Ramyun

Dự án lớn đầu tiên của sự hợp tác này là quảng cáo Shin Ramyun toàn cầu được sản xuất dưới dạng video âm nhạc K-pop độc đáo, được thiết kế để tối đa hóa thế mạnh nghệ thuật của aespa.

• Bài hát trong chiến dịch: Quảng cáo có phần trình diễn lại của aespa về bản hit mang tính biểu tượng năm 1997 của Spice Girls, “Spice Up Your Life”, truyền tải giọng hát và phong cách trình diễn đặc biệt của aespa vào ca khúc. Sự lựa chọn này nhấn mạnh bản sắc tràn đầy năng lượng của Shin Ramyun.
• Tường thuật trực quan: Video truyền tải thông điệp cốt lõi của thương hiệu là mang lại “hạnh phúc cay nồng” và có cảnh mọi người từ khắp nơi trên thế giới thưởng thức sản phẩm.
• Điểm nổi bật về vũ đạo: Yếu tố sáng tạo quan trọng là phần giới thiệu “Vũ điệu Shin Ramyun”, bao gồm ba động tác vui tươi, mang tính hướng dẫn lấy cảm hứng từ các bước chuẩn bị mì:
• Mở gói ramen.
• Đang đổ nước.
• Đang chuẩn bị đũa. Vũ đạo còn có một loạt chuyển động ngón tay sáng tạo đánh vần các chữ cái trong “SHIN”, thêm yếu tố thú vị, đáng nhớ để người hâm mộ bắt chước.

Cũng đọc: aespa kết thúc “Amazon Music Live” mùa 4 với tư cách là người dẫn đầu K-Pop toàn cầu

Triển khai toàn cầu và hàng hóa phiên bản đặc biệt

Chiến dịch sẽ được hỗ trợ bởi một chiến lược tiếp thị toàn cầu quan trọng liên quan đến cả sản phẩm kỹ thuật số và sản phẩm vật lý:

• Phân phối kỹ thuật số: Quảng cáo toàn cầu sẽ được phân phối kỹ thuật số tại các thị trường xuất khẩu lớn, bao gồm Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nhật Bản, Châu Âu và Đông Nam Á, phản ánh sự tập trung của Nongshim vào việc tăng cường sự hiện diện quốc tế của mình.
• Bao bì đặc biệt: Nongshim sẽ phát hành gói Shin Ramyun phiên bản đặc biệt có aespa. Nhiều gói sẽ có hình ảnh nhóm, trong khi các gói phục vụ một lần sẽ được in ảnh của từng thành viên. Gói đặc biệt này sẽ ra mắt lần đầu tiên tại Trung Quốc vào tháng 11 năm 2025, sau đó sẽ được triển khai trên toàn thế giới, bao gồm cả Hàn Quốc, vào tháng 12.
• Sự tương tác của người hâm mộ: Để thu hút người tiêu dùng hơn nữa, nhiều gói Shin Ramyun và Shin Ramyun Tumba sẽ bao gồm các photocard sưu tầm có ảnh và tin nhắn viết tay của các thành viên. Nongshim cũng lên kế hoạch cho một loạt hoạt động ngoại tuyến, bao gồm các sự kiện khuyến mại và quảng cáo tại cửa hàng tại các địa điểm bán lẻ trên toàn cầu.

aespa chia sẻ sự phấn khích của họ, lưu ý rằng Shin Ramyun luôn được yêu thích trong lịch trình bận rộn của họ, đồng thời cho biết họ mong muốn được chia sẻ sức hấp dẫn của nó với người hâm mộ ở khắp mọi nơi với tư cách là đại sứ chính thức. Sự hợp tác này được coi là một động thái lớn nhằm củng cố nhận thức rằng “K-ramyeon ngang hàng với Shin Ramyun” trên trường toàn cầu.